中国品牌日：Meco蜜谷果汁茶以真材实料引领新消费潮流

品牌,是企业乃至国家竞争力的重要体现,也是赢得世界市场的重要资源。为大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度,自2017年起,我国将每年5月10日定为中国品牌日。今年品牌日主题是“中国品牌,世界共享;聚力双循环,引领新消费”。

在第五个中国品牌日前夕,Meco蜜谷果汁茶品牌总监朱晓莹就企业品牌打造、质量把控、产品创新等方面问题接受了新华网采访。

以创新实现品牌升级

如今,中国品牌建设越来越受到重视,品牌战略被纳入国家整体发展战略,中国品牌意识日渐觉醒。在“新消费”背景下,实现自身品牌升级是企业发展必由之路。

朱晓莹表示,作为一个新品类、新品牌,Meco蜜谷果汁茶深知创新的必要性,为此,公司始终坚持创新,2018年,Meco蜜谷果汁茶以果汁含量≥10%开创果汁茶品类,并不断升级,今年将果汁含量提升至≥25%,高达国标5倍,被誉为“果汁茶天花板”,以更优的品质推动整个行业的发展。

同时,Meco蜜谷果汁茶不断通过口味创新,带来更多新口感新体验:第一个在果汁茶中增加乳酸菌成分,即Meco蜜谷乳酸菌风味果茶,同时增加膳食纤维等,迎合现在年轻人追求健康的需求,也为果汁茶赛道开辟了新的思路和新的增长空间。

在营销创新层面上,Meco蜜谷果汁茶结合00后喜好的内容和渠道进行大胆尝试。比如经常跨界联名打造一些好玩有趣的新口味,与百草味联名推出的酸辣凤爪味、与青岛啤酒联名推出的啤酒风味Meco蜜谷怪怪茶系列,既满足年轻人的好奇心,又自带传播话题。

“从目前的市场反馈来看,Meco蜜谷果汁茶越来越被年轻消费者认可和喜欢。未来Meco蜜谷果汁茶将继续发挥品类开创者及引领者的带动作用,推动果汁茶品类发展,让更多的消费者认识到果汁茶的健康潮流。”朱晓莹说。

以品质赢得快速发展

品牌是企业的灵魂,产品质量便是企业的生命线。Meco蜜谷果汁茶在质量把控上做到了极致。

朱晓莹介绍道:Meco蜜谷果汁茶使用纯正果汁,果汁含量≥25%,使用优质茶叶,拒绝茶粉勾兑,采取世界领先的杯装无菌灌装设备,保证产品安全性的同时,利用UHT超高温瞬时灭菌技术,最大限度地保持食品的原有风味及品质。

在原材料选择上,Meco蜜谷果汁茶优中选优。水蜜桃是精选源自太行山直径8-10cm的佳品原果,将采摘、精选到运输冷榨的全部过程严格控制在8小时内鲜榨成汁,保证每一滴好果汁都源于优质好果。

茶叶选择上更是对比来自全球各地的五百多种茶叶,做了4万多次实验,光是萃取的茶叶就用100多吨,最终筛选出最适合搭配果汁的原茶,85度恒温萃取技术,完整保留原茶醇香口感,以最佳酸甜比成就一杯果汁茶。

“Meco蜜谷果汁茶成功的第一步是用心做产品。我们以‘真材实料’的产品原料,0脂肪的健康配方,确保果汁茶口感的先进工艺,饮用体验超棒的时尚杯装,全新打造一杯专属于年轻人的健康时尚的果汁茶。”她表示。

以实力顺应行业趋势

在这个“注意力”时代,用户在哪里,营销就应该在哪里,用户玩什么,品牌就应该懂什么。作为一个同样的“年轻派”,Meco蜜谷果汁茶自认为是一个非常懂年轻人,并能和他们玩在一起的品牌。从明星代言、综艺植入、社交种草、线下打卡等各种玩法中,Meco蜜谷果汁茶都不断为年轻用户创造着新奇有趣的体验。

年轻一代的消费群,对产品和品牌的态度越来越趋于理性,尤其对于饮料而言,他们要求既要好喝又要健康,同时也要具有能够打动他们的品牌理念和产品颜值。高质量、高品位、高颜值的“新国货”饮品,将更能抓住中国年轻一代消费者的心。

为此,Meco蜜谷果汁茶通过茶饮产品革新,摒弃茶粉勾兑的茶饮制作方式,用“真茶真果汁”带来随时随地现调水果茶般的享受。在抓住当下年轻人丰富多变的口味需求的同时,品牌所倡导的“真材实料”主张也深入人心,与年轻一代的真实、表达自我的个性相契合。

面对00后成为新消费主力的趋势,Meco蜜谷果汁茶还不断与时俱进,引领年轻消费潮流。比如节日营销,女神节推出“桃花女儿红”和“桃花状元红”限定款,圣诞节推出的红绿包装圣诞限定款等,深受年轻消费者的追捧,快速提升品牌好感度和美誉度。

“Meco蜜谷果汁茶从来都不把自己当‘网红’去做,我们坚持为年轻人打造健康时尚茶饮产品,推动中国茶饮升级换代。”朱晓莹说。