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益禾堂牵手《时光代理人》强势出圈，破次元壁合作制霸Z世代

2024-11-04 15:49:11    文/小编 1072

导语：本文是由山西省忻州市的网友投稿，经过编辑发布关于"益禾堂牵手《时光代理人》强势出圈，破次元壁合作制霸Z世代"的内容介绍

历经不间断的探索与尝试,国漫进入发展“快车道”,其独有的年轻基因与文化韵味,是塑造品牌个性与质感、与Z世代缔结情感连接的绝佳利器。近日,国内知名原创新茶饮品牌——益禾堂牵手热门国漫《时光代理人》,精心策划呈现了一场创意十足的跨界联名活动,10月31日首场时光快闪落地武汉,相关话题引爆社媒平台。11月1日-3日期间,湖南、山东、海南纷纷落地,时光快闪活动遍地开花。截止11月3日数据,黑糖珍珠系列销量高达80万+,成功破圈。

01 发挥优质国漫IP内容张力,打破次元壁精准圈粉

《时光代理人》是由bilibili与哔梦联合出品的原创动漫,讲述了在繁华都市的某个角落,一家叫做“时光照相馆”的小店,由两个具有特殊能力的男人程小时和陆光经营着,为了完成客户的委托,他们配合使用超能力进入照片,发生了取材于现实却充满未知的一系列故事。2021年一经播出,《时光代理人》就迅速赢得年轻人的喜爱,获得了大众口碑好评与持续高热的粉丝效应。

作为与年轻人玩到一起的茶饮品牌,益禾堂敏锐捕捉到《时光代理人》在大众心中的热潮,与之联手合作,沿着“益趣东方”的脉络,深挖东方文化IP,打造趣味性与文化性兼具的营销活动,共创茶饮新风尚。两者强强联手,不仅在品牌形象上形成了一种奇妙的化学反应,更成功打破次元壁,在网络上引发网友们的热烈讨论,实现粉丝破圈。

此次联名,益禾堂共推出了四款特别的联名套餐:无论过去单杯套餐、不问将来双杯套餐、造益束光四杯套餐以及委托人专属套餐。每款套餐都包含益禾堂的黑糖珍珠系列新品和其他热销饮品。同时,益禾堂在全国开放了370家时光联名主题门店,遍布25个省及地区,供消费者打卡体验。其中,武汉快闪店通过场景式布局、互动游戏,特邀嘉宾卡琳娜、原臣、泽玄、爪琊亲临现场互动“饭撒”等形式,为粉丝们呈现了一个全方位的沉浸式体验空间。

02 产品创新+体验升级,花式传播扩容国漫营销边界

在「万物皆可联名」的市场环境下,如何做到真正出圈,成为眼下品牌必须思考的重心。而益禾堂出圈的方式是与年轻人玩到一起,通过花式传播建立深度沟通,让事件更吸睛。

为了配合此次联名,益禾堂在产品研发上匠心独运,不仅推出全新黑糖珍珠系列奶茶,更精心打造了徽章、帆布包、贴纸、印章等限量版联名周边,让消费者在品尝美味的同时,也能将这份独特的时光记忆带回家,满足情绪价值。

除此之外,益禾堂还在全网进行话题预热,借助粉丝互动和口碑发酵,在社媒平台上促成话题涟漪式扩散,并结合套餐、快闪、主题店、地铁灯箱广告,以及员工手势舞视频,推出奶茶储值卡等,实现良性的共创营销。这一系列举措,既调动了消费者的积极性和参与度,也强化了消费者对产品的记忆点,释放了品牌年轻、趣味、活力的调性,一举多得。

此次益禾堂与《时光代理人》的合作是一次成功的尝试和创新。通过文化碰撞和品质共融的方式,益禾堂不仅为消费者带来了创新的产品体验,更成功穿透营销场、打破次元壁,爆发出品牌联名应有的价值,积极撬动Z世代的情绪共振和多元体验。未来,随着消费市场的不断变化和升级,让我们期待益禾堂与更多优秀IP跨界合作,探索跨界合作的更多可能性,为消费者带来更多爆款产品和活动惊喜。


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