「楼下生活节」：抖音生活服务一场关于“附近”的在地探索

引言

“抽象时间统治了我们的生活,空间就完全变成了附属性的东西”。

“我们在日常生活里面建立自己对世界的感知,越来越通过一些抽象的概念和原则, 而不是通过对自己周边的感知来理解。”

著名学者项飙提出这一概念,在当下,成为越来越多人的生活感知的矛盾缩影:

被时间追着跑的我们,习惯性地“路过”家楼下,不再关心附近,也直接“路过了”生活。

一头扎进两点一线的日程里,不再关心,每天路过的大树有没有长高,只是当它突然换了一个“发色”的时候,才会感叹一下,原来都已经是盛夏了;不爱回应,路过小区门口时保安大爷的问候、马路对面嬢嬢的热情招呼,更多的人选择把自己藏在人格测试的包装下;也不会注意到,楼下的小店有多少生活的宝藏,或者又来了哪些有趣的新邻居......在这个一切都走地很快的时代,人们是向往生活的,但是也好像慢慢忘了此地的生活。

6月15日至6月30日,抖音生活服务首个社区营销IP「抖音楼下生活节」落地3城,和数百位商家一起探寻“就近的美好生活方式”,为人们把小区的宝藏生活划上重点,把日常被忽略的角落,通过有趣的玩法活动形式进行放大,唤醒人们对附近生活的感知力。

让人们在下楼空隙,就能接收到生活的美好信号。截止目前,#楼下生活节 话题热度高达1亿+,也让更多人看见了“附近生活”的新答案。

01

15天,3个城市的“楼下奇遇”

活动期间,在3地政府支持下,抖音生活服务联动3个城市的社区、街店、达人,根据城市中不同的社区文化,分别在成都玉林、广州天河南和深圳南头古城,为生活在此地的人们,定制化打造“下楼·吃个瓜”、“下楼·种棵草”、“下楼·走场show”3大主题活动,用一场特别的「楼下生活节」,为夏日楼下生活再添上一份美好。

在「楼下生活节」的一个明显的感受是——在这里是“生活”着,而不只是日复一日的“活着”,那些弱化的附近生活感知,正在邻里相遇中重建。

02

下楼,发现附近“生活宝藏”

在过去的15天里,#楼下生活节 话题热度高达1亿+,超2万人在成都、广州、深圳的「楼下生活节」,在一次次的下楼探索中,找到了自己理想的“附近乌托邦”:

一张地图,在城市转角和美好标记相遇

去楼下,拿上一张打卡地图,是开启「楼下生活节」的专属“仪式感”。

那些日常被人们忽略的宝藏店铺、宝藏打卡点、宝藏角落、宝藏生活方式,在地图上被“打包”呈现。拿到地图的人,总能最快的发现下楼的好“趣”处:

街道瓜摊、上班必经的地铁口、运动球场、遛狗地,甚至是垃圾站,也因为可爱的下楼提示,开始变得“新”意起来,路过的爷爷奶奶也忍不住拿出手机,拍下这些落楼点,喊上自己的老伙计出来瞧一瞧楼下的新变化。跟上打卡地图打卡集章的过程中,随处都能遇见标记的快乐发生地,在玉林路芳草街、广州六运小区,当熟悉的楼下换上了“新衣”,人们在突然发现,“小区附近的生活原来这么好玩!”,而那些被“下楼宣言”提醒的人们也终于想起,很久之前和朋友在楼下约的那场“球王争霸PK赛”......

路过地图打卡点,不少人总会忍不住发出感叹,“原来附近有这么多好玩的地方!以前天天路过居然没发现!!”

下楼有好店,“串联的”是日常小美好

散落在小区各处的商家小店,在「楼下生活节」被重新串联起来。「楼下生活节」联动小区附近百大宝藏小店商家,为这场附近探索,预埋了足够多的彩蛋惊喜。

但这次下楼“探店”,有点不一样。

特别推出主题特色好品和消费优惠,把自家的好吃好喝好玩特色统统“上菜”,带着邻里的宠爱,更多也是对下楼人的奖励,“希望每个下楼人,不去很远的地方,就能找到想要去的快乐休闲方式”。

到店消费后的人们,看到随处可见的标语和定制的联名“包装袋”、“T恤周边”、“杯垫”,也忍不住拍下一张,为当日的朋友圈炫照提前准备好素材,“楼下生活节,下楼过生活,这就是我今天的朋友圈文案了,把每一天的生活当成节日来过,果然干啥都快乐!”。

结合了“ENFP”人格测试的专属乘凉点,让每个人都轻松地找到了100%适配的休息地,而根据不同门店特色,打造的定制玩法,也给“下楼人”找到了更多到店“躺一夏”的理由。

进一步来看,这不仅仅只是一次“需求的消费”,更是“情感的拉近”,在“集齐贴纸”、“种草盖章拿草民证”的近距离互动中,也让更多人感受到邻里小店的温度。

在「成都」下楼吃瓜,“交换的”是双倍快乐

路过夏天的成都楼下,是带着满满“瓜味”的。

摇着蒲扇乘凉、楼下逛逛,“龙门阵”、“茶盏”、“吃瓜”三件套,必不可少,「楼下生活节」联动百果园特别打造「以瓜换瓜」区,为更多人提供了下楼的“吃瓜宝地”。

当“吃瓜吃瓜有大瓜”的瓜车喇叭喊起,热情的街坊邻居,已经忍不住先冲了一波,在“以瓜换瓜”的新奇玩法中,人们开心地带上自家的瓜果,或者拿着集齐8张贴纸的打卡地图,去楼下换取百果园提供的麒麟大好瓜,玉林路的芳草街,瞬间成为“瓜瓜交换市场”。当“真瓜”碰上“吃瓜”,在楼下随处落座,都是“吃瓜”的好位置,不少在现场的朋友们直呼,“这下楼生活,真够顶呱呱”!

在成都的玉林芳草街,“吃瓜”是可以光明正大的。路边惊现的“今日大瓜交换栏”,让大家的“心事”再也藏不住了!

人们迫不及待的分享出自己的“大瓜”,“Eeon喜欢Yoyo”、“楼下有小宝宝出生了”......大家的吃瓜热情蹭蹭上涨,超180+本地达人也忍不住赶来“凑热闹”,分享自己的“瓜”,#成都大瓜交换栏 吃瓜话题直接登上热搜TOP 1 ,引爆全网吃瓜热,话题热度高达2000万!不管是叔叔阿姨,还是大朋友小朋友,都在这里吃到了最感兴趣的“瓜”,那些日常被忽略的邻里小事,开始被更多人了解和关心。

在成都以瓜换瓜,一手交瓜,一手快乐,交换的是两个人的快乐。

在「广州」落楼种草,“寻找的”是角落宝藏

总在“被种草”的人们,这次在六运的宝藏小区,“种草”了自己的生活。

拿上一棵小草在楼下快乐飞奔的小孩,已经迫不及待的去告诉自己的小伙伴,“你快下楼去看,故事里的寻宝地图是真的,你看这就是我寻到的宝藏耶!”。种草地成为更多大朋友和小朋友们的惊喜“街头点”,有人在这里种下小草,希望来年长的高一些,有人在这里种下心愿,希望天天都有这样快乐的生活。

在城市各处“寻找印章”,拿到“草民证”,兑换一个属于自己的小草——那些小时候最怀念的简单快乐,在「楼下生活节」得到百分百复原。

也让更多小孩相信,这个世界上,去楼下、去感受、去寻找,就会发现生活的宝藏。

在「楼下生活节」,引爆的在线下楼热

越来越多的人,开始加入这场下楼狂欢,在抖音记录分享自己的快乐时刻。

吃瓜群众@宇宙研研带着满满的好奇心,打卡了超多芳草街的宝藏打卡点;成功集齐贴纸的@成都毛晓彤 ,收获了超多的周边礼,还在街边拍下了一套酷炫美照,主打一个丰收满满;在广州的种草守护者@射脚座CC、@C妹在广佛 探店小区附近的地道美食,纷纷晒出自己在六运小区楼下种下的心愿“草种”......

还有困成狗也要跨城市赶成都早餐的@乐小牛,在路过芳草街,终于吃到了楼下的惊喜大瓜;@老邢RoN、@仙女不讲李、@文星焱等众多成都、广州本地达人出发去楼下,分享自己发现的快乐地点。刷到他们视频的网友纷纷表示,“现在立马马上就想下楼!”

不只成都、广州、深圳3地,话题关联下的城市越来越多,#楼下生活节 热度达到1亿+。那些附近美食,也在达人的花式吃法中被更多人看到,活动期间,超300个商家收获了新的生意转化增长,走向了“下楼人”和“宝藏门店”的双向奔赴。

03

看见,人和人就更“近”了

“生活,回来了

就像它从来没离开过

它给我们的一场场美梦

有些梦 你明明拥有

却不为所动

你不知不觉,已身在其中”

在「楼下生活节」,楼下生活开始变得有趣起来,此地的美好生活被更多人看见,乐于分享:

“今天出去耍一圈啦,每日楼下一打卡”

“你以为我在景点,哈哈哈其实我是在楼下拍的大片啦”

“我要和我最好的朋友下楼去玩”

“修狗也要下楼吃瓜喽”

“楼下小店换新皮肤了!理解万岁真的印象深刻”

“万万没想到去店里遇见的新朋友,居然是品牌主理人!还是我的邻居!楼下到底还有多少宝藏是我不知道的”

走在楼下,人们走进生活里,把自己还给自己。

在一次次城市的相遇中,遇见志同道合的朋友、心动的小店,和大家交换、分享快乐,笑声中,大家的心靠的更近了,“邻里”的定义,在这一刻就在身边。

在「楼下生活节」,人与自己、生活、他人的距离边界线开始消融,看见附近生活的温暖本质,和附近的美好生活靠近。

结语

抖音生活服务「楼下生活节」,通过在成都、广州、深圳3地15天的主题活动,对“附近”进行了一次高质量的在地探索。用一张地图串联起3个城市吃喝玩乐的消费需求,在吃瓜、种草、走红毯的新奇玩法中,激发更多人对生活的热情,在下楼、和街坊邻居互动、去小店打卡中,我们看见了“附近边界”的消失。

人们重燃对日常生活的探索热情,也遇见了自己的“附近乌托邦”;一次次下楼中,身边的宝藏小店被更多人看到,此地的商家也收获了各自的好生意。

但这并不是“一次性”的即时狂欢,重要的是,在「楼下生活节」每个人都学会了——在平凡的日常生活里,永远拥有感知生活的能力,抱着把每一天都当成节日来过的心态,从身边开始,去好好生活。活动的价值在这一刻得到验证。

3城15天,终在6月30号画上句点。但是「楼下生活节」的意义,会延续在人们每一次的下楼决定中。

编辑:Teaplin